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View-Through-Rate (VTR)

Die View-Through-Rate, kurz VTR oder auch Viewrate genannt ist ein Mittel der statistischen Auswertung für den Erfolg eines Werbemittels. Im Gegensatz zur Click-Through-Rate (CTR) wird bei der VTR, die realisierten Werbekontakte einer Werbekampagne erfasst. Berechnet wird er so:

VTR = Werbekontakte eines Banner / Einblendungen des Banner

Der Wert gibt eine genauere Qualitätsbewertung, als die CTR, da hier der direkte Erfolg von Seiten des Besuchers gemessen wird und somit die Attraktivität des Werbebanners, dessen subjektive Wirkung und die Werbebotschaft im Vordergrund steht.

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